Doritos Rainbow lança mapa no Fortnite para celebrar o orgulho LGBTQIA+
Giselle Costa Rosa
Doritos Rainbow convoca a galera queer para curtir um mapa exclusivo dentro do jogo Fortnite que marca a edição da Parada LGBTQIA+ online. Uma releitura da Avenida Paulista, palco da Parada do orgulho LGBTQIA+ de São Paulo.
Desenvolvida pela agência de branded entertainment FUN, com co-criação da Artplan, a ação faz parte da campanha de Doritos Rainbow em 2021. Vale lembrar que, desde 2015, ano que a marca lançou o projeto nos EUA, eles apoiam abertamente as causas da comunidade LGBTQIA+. Assim, o objetivo do lançamento era levantar a bandeira do orgulho gay. E desde então, não deixou a causa de lado.
Doritos Rainbow no Brasil
O salgadinho foi lançado, no Brasil, em 2017. Desde então, a Pepsico já apoiou mais de 15 instituições em todas as regiões do Brasil. Além de ter beneficiado cerca de 100 mil pessoas. Por conseguinte, parece que a marca também tenta fazer seu dever de casa. A área de diversidade e inclusão foi criada em 2016 está apoiada em políticas globais iniciadas dez anos antes.
Foto: Doritos / Divulgação
Mapa como celebração dos direitos LGBTQIA+
Nesse sentido, a inserção do mapa LGBTQIA+ no jogo Fortnite tem como objetivo informar e proporcionar experiências aos consumidores da marca no universo gamer. Tudo isso a partir da releitura e simulação de pontos turísticos e marcos históricos relacionados à causa. Ao andar pelo mapa nos deparamos com várias informações acerca da comunidade queer, como datas históricas e marcos da luta.
Tudo é muito colorido como a bandeira do movimento e chama atenção para o valor didático que quiseram imprimir na ação. Essa experiência gamer, proporcionada por Doritos Rainbow, pode ajudar aos que ainda não puderam pisar numa parada gay. Seja por conta da pandemia, seja porque ainda não pode se assumir. Uma vivência a agradável e que pode ser um tanto libertadora para os jovens.
Além da releitura da Avenida Paulista, o mapa ainda traz diversas atrações interativas. A saber, um “bandeirão” do orgulho LGBTQIA+ no formato de tobogã, trio elétrico com vista panorâmica, espaço para selfie virtual no simbólico parque da região e outras atrações, como um labirinto do amor livre. Portanto, declare-se ao seu amor!
Foto: Doritos / Divulgação
Gamificação e o combate ao preconceitos no universo gamer
Desse modo, a ação busca atingir essa massa de 62% dos internautas que jogam games digitais, segundo recente pesquisa da Kantar Ibope Media. Isso coloca o país na 12ª posição no ranking global. Fora os que assistem aos jogos, via streamer, por exemplo. Uma variedade de gamers de diferentes gêneros, idades e de diferentes comportamentos de consumo. Portanto, pessoas que vão muito além dos geeks e gamers tradicionais.
Assim, a empresa observou uma oportunidade de levar informações do universo LGBTQIA+ ao universo gamer do Fortnite. A plataforma, atualmente, tem 400 milhões de usuários cadastrados. Um universo onde também é muito comum manifestações de rejeição, ódio e preconceito.
Campanha de Doritos Rainbow arrecada um milhão de reais
Além dessa gamificação, Doritos Raibow promoveu uma campanha de marketing. A cada beijo virtual enviado, uma doação R$ 1 (um real) era feita a instituições LGBTQIA+. Por conseguinte, a ação arrecadou cerca de 1 milhão de beijos que se transformaram em R$ 1 milhão de reais em doações para ONGs e coletivos LGBTQI+.
Foto: Doritos / Divulgação
Como acessar o mapa do Doritos Rainbow no Fortnite
O mapa do Doritos Rainbow estreou no Fortnite no dia 6 de junho, mas ficará disponível durante ao longo de todo esse mês. Então o jogo pode ser acessado por diferentes plataformas, como consoles de videogame, computador e celular.
Dessa forma, para acessá-lo, basta ter o jogo Fortnite instalado ou ter o console compatível com o jogo. Depois é só seguir os passos divulgado na conta de Doritos no Twitter:
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- Entre no Fortnite
- Acesse o Modo Criativo
- Clique em Jogar
- Escolha a opção Criar
- Clique em Inicializar
- Clique em Alterar Destino
- Insira o código 3625-8001-0635
- Clique em Aceitar e pronto!
Giselle Costa Rosa
Integrante da comunidade queer e adepta da prática da tolerância e respeito a todos. Adoro ler livros e textos sobre psicologia. Aventuro-me, vez em quando, a codar. Mas meu trampo é ser analista de mídias. Filmes e séries fazem parte do meu cotidiano que fica mais bacana quando toco violão.
