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Conheça ‘Rosie The Riveter’, o primeiro MEME da história

Renata Argarate

29 de julho de 2016

Você já deve ter visto a figura dela em algum lugar, e com certeza se perguntou: “Mas quem será esta mulher?”. Principalmente agora que sua imagem vem sendo utilizada aqui no Brasil para ilustrar uma campanha anti-estupro. Pois bem, a personagem tem nome e tem história – Rosie The Riveter, ou, no Brasil, Rosie A Rebitadeira.

A personagem surgiu em 1942, como símbolo de uma campanha lançada pela Westinghouse Company. Na época, os homens que trabalhavam nas fábricas estavam sendo mandados para lutar na guerra, e muitos deles estavam falecendo por causa do conflito. Resultado: as indústrias, que antes eram ocupadas por funcionários do sexo masculino, ficavam às moscas. E boa parte delas produzia munições e suprimentos bélicos. Para que o país não parasse devido à falta de operários nas fábricas, o governo dos EUA teve uma ideia: colocar mulheres para substituí-los.

Mas como fazer isto em uma época absurdamente machista e moralista, em que a mulherada era toda criada para ser dona-de-casa e nada além disso? O governo americano resolveu o problema de maneira elementar: criando uma campanha para convencê-las de que elas eram capazes de fazer os mesmos serviços que os homens faziam. Daí vem a frase “We Can Do It!” (Nós podemos fazer isso!), que aparece no pôster com a imagem de Rosie. Parte da campanha era dirigida também aos maridões, para que eles vencessem o preconceito e deixassem suas senhoras trabalhar fora de casa.

Na época, a personagem nada tinha a ver com o movimento feminista – até porque, ironicamente, a maioria dessas mulheres trabalhava voluntariamente nas fábricas “para servir ao seu país”. Rosie ganhou o status de ícone do feminismo quando o pôster foi redescoberto nos anos 80. E agora, que está sendo re-redescoberta em pleno Terceiro Milênio, Rosie, quem diria, além de símbolo anti-machismo, vem sendo transformada em uma incontável quantidade de memes na Internet. Sem contar os inúmeros produtos que ela estampa por aí.

Mas quem era a Rebitadeira? Ela existiu mesmo? Ou o primeiro meme da história foi também o primeiro fake da história? Bem, vamos por partes.

O termo “Rosie, The Riveter” foi utilizado pela primeira vez em 1942, numa canção de autoria de Redd Evans e John Jacob Loeb. A música, que falava sobre uma incansável operária da linha de montagem de uma fábrica, foi sucesso nacional e gravada por diversos artistas.

https://youtu.be/55NCElsbjeQ

O “pai” da Rosie do pôster que conhecemos é o artista gráfico J. Howard Miller, contratado pela empresa Westinghouse, ainda em 1942, para criar uma série de cartazes para a campanha que tinha por objetivo atrair mulheres para trabalharem voluntariamente nas fábricas. O slogan “We Can Do It” também teria sido criado por ele. A modelo que serviu de inspiração para a personagem, Geraldine Doyle, era uma operária de verdade, na época com 19 anos de idade.

Segundo algumas fontes, o nome “Rosie The Riveter” não teria sido dado durante a guerra (pelo menos, não oficialmente), e sim lá pelos anos 80. Porém, em 1944 foi feito um filme com o título “Rosie The Riveter”, cujo enredo era justamente sobre uma moça que trabalhava em uma fábrica em plena guerra. Há controvérsias, como se diz, mas o fato é que a personagem do pôster ficou conhecida com este nome, e acabou se tornando um símbolo do movimento feminista mundo afora. Principalmente porque, após experimentarem trabalhar fora de casa, a mulherada não quis mais se limitar apenas a cuidar dos filhos e do lar. Era o início de uma revolução.

Até hoje, por mais brincadeiras que sejam feitas com a figura de Rosie (a personagem virou até fantasia de Halloween nos EUA), a mensagem que ela transmite vem sendo levada cada dia mais a sério. As mulheres jamais foram o sexo frágil – muito pelo contrário! “Nós podemos fazer isso” – sempre.